婴童护肤品，正在成为国内美妆公司争夺的新战场。

“给宝宝买护肤品，我认为国际大品牌不一定就好，可能日韩还好点，欧美品牌不一定适合亚洲宝宝，国货也是很好的选择。咱们小时候很多人都用过郁美净等，也没啥不良反应。”90后宝妈赵枫如是说。

婴童护肤品市场规模的快速增长，加上年轻一代父母对国产品牌的接受度更高，吸引越来越多国货美妆品牌参与角逐。

消费人群迁移，婴童护肤品市场大有可为！

一直以来，婴童护肤品的消费潜力不可低估，且市场持续呈现快速增长状态。

婴童肌肤区别于成人，美容皮肤科专家赖维表示，“治疗和护理不当不仅会影响婴童的健康，还会影响其日后的健康。”所以，把关好婴童护肤品安全防线至关重要。2021年10月为保证消费者权益，规范以婴幼儿产品为主的母婴化妆品市场，我国儿童化妆品监管法规《儿童化妆品监督管理规定》出台。

近年来，婴童肌肤健康问题日益凸显，婴童化妆品监管政策从严下，产品评估标准也需规范化。

婴童化妆品市场增长迅猛的背后，是消费升级、人口政策与人口红利的共同作用。生育政策放开后，国内二孩人群规模庞大，婴童市场的人群机会正在逐步迁移。

美丽修行消费者体验中心功效实验室经理蔡安瑞在解读婴童产品趋势时分享了美丽修行得出的婴童化妆品人群标签图谱，以新手宝妈、小镇早妈为儿童化妆品核心人群，精英妈妈、小镇熟妈和小镇早爸为潜力人群。这些人群都构成了增长态势迅猛并持续扩大的婴童护理市场中的消费主力军。受消费升级驱动，消费人群对婴童化妆品的需求持续增长且趋于多样化，婴童护理市场规模也持续扩大。

据欧睿数据显示，国内婴童护肤品市场总额以15%的年增长率持续增长，领先于成人护理品市场12.3%的增长率，预计2026年行业规模将达到520.6亿元。蔡安瑞说道，“预计2023年婴童化妆品市场规模能达到400亿，市场潜力非常大。”

精细化育儿，分龄、分肤、分场景护理趋势

美容皮肤科专家赖维在《婴童皮肤现状以及护理重点研究》专题中指出：“在不同的阶段中，儿童的皮肤状态是不同的，生理指标也在不断地变化。分龄护肤是根据不同年龄阶段皮肤的特点选择不同的护肤方法，从而实现科学护肤，这个新概念也将推动婴童护肤品更专注于基础研究和质量提升。”

蔡安瑞也指出，“婴幼儿皮肤较薄，易摩擦受损，需要使用温和安全、弱碱性的洗护产品；儿童阶段处于快速发育时期，比婴幼儿阶段油脂分泌更多，同时会接触更多外部刺激，不能使用矿物油硅化物等会破坏皮肤结构的产品；3岁以后，则需要分性别选择不同的洗护产品和方式。”

正是因为受众群体有不同的痛点需求，推动了婴童护肤品市场的产品细分。

“消费者需求精细化专业化的趋势，必然催生适配不同阶段不同目标人群痛点的产品。”蔡安瑞指出，为了迎合婴童护肤品人群功效性需求，传统品类开始向多功效发展，同时细分赛道不断创新打出差异化。

“科学化、精细化的新育儿观念，催生婴童护理市场持续细分与升级，香气可作为感官手段，为家长和婴童营造场景化、功效化的体验氛围。”奇华顿香精香料公司市场部经理何凝在解读婴童产品的香气趋势时表示，“奇华顿融合香气精髓、消费者对产品功效和使用场景的香气偏好和领先的香氛技术，为婴童护理定制出创意调香方案，已应用到那比昂多个品牌客户的细分产品中。”

目前，精细化育儿催生了婴童护肤品市场的持续升级，护理用品细分趋势明显，且多品类呈现良好增长态势，其中乳液面霜是未来高潜力品类。