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公司新闻
有效的拜访满足医药企业需求
点击次数:1433发布时间:2012/5/8 9:46:47
何谓需求?在心理学中,需求是指人体内部一种不平衡的状态,对维持发展生命所必须的客观条件的反应。在营销学中,需求可以用一个公式来表示:需求=购买欲望+购买力,欲望是人类某种需要的具体体现,比如饿了的需要是填饱肚子,具体表现为要吃饭。同时,需要是一种天生的属性,因为天生的属性不能创造,所以需要也就不能被创造。
很多人以为“需求”的概念来自国外高温烘箱,其实不然。大家只要看看这个“儒”字就知道了,“儒”拆开来就是一个“人”加上一个“需”字,什么叫营销?就是满足人的需求,创造需求并且满足需求,这个字叫“儒”,可见中华民族早就有了营销的基因。
谈到需求,就不得不谈到马斯洛需求层次理论。马斯洛认为,动机是由多种不同层次与性质的需求所组成的,而各种需求之间有高低层次与顺序之分,每个层次的需求与满足的程度,将决定个体的人格发展境界。需求层次理论将人的需求划分为5个层次,由低到高,并分别提出激励措施。其中底部的4种需求(生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重的需求)可称为缺乏型需求,只有满足了这些需要,个体才能感到基本上舒适。顶部的需求(自我实现需求)可称为成长型需求,因为它们主要是为了个体的成长与发展。
这是我们通常知道的马斯洛需求层次理论,但笔者以为,这个理论构成的3个假设更值得关注和思考:1.人要生存,他的需要能够影响他的行为,只有未满足的需求能够影响行为,满足了的需求不能充当激励工具低温生化培养箱 ;2.人的需求按重要性和层次性排成一定的次序,从较低层次到较高层次;3.当人的某一层次的需要得到最低限度满足后,才会追求高一层次的需求。







