面对复杂的农产品安全现状，消费者选择农产品，更关心的是产品的质量和安全，因此在选择的过程中，消费者希望了解更多关于农产品质量安全的信息。此时农产品追溯系统利用技术手段，为农产品建立了“身份档案”，增加了农产品从田间到餐桌各个环节的透明度，满足了消费者的知情权。因此在特色农业发展中，农产品追溯系统不仅是保障农产品质量安全，提升农产品品质的重要工具，更是当地开展农产品品牌建设，提升特色农产品市场竞争力的“营销利器”，消费者对于能够用数据说话的特色农农产品会更感兴趣，也更加信赖。

　　特色农业发展，必须要坚持绿色安全不放手，只有在此基础上提升农产品的品质，才有可能获得更好的发展。而在发展的过程中，农产品追溯系统就是重要的保障。利用农产品追溯系统来实现农产品质量安全追溯溯源，确保了食用农产品能够做到来源可查、去向可追、责任可究，进一步强化农产品生产过程质量管控、提升政府监管决策和风险防范能力，同时也让各地的特色农业品质安全有了极大地提升，特色农产品的品牌价值得以体现，苹果、茶叶、蔬菜、中药材等特色农业的种植价值进一步被挖掘，经济效益有了明显的提高。